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网络营销导向的企业网站策划
2008-03-26 14:06:36
 

随着网络技术的应用和普及,网络营销已经成为众多企业的首选营销方式。建立网络营销导向的企业网站成为摆在企业营销战略面前的重要关卡,策划良好的企业网站在网络营销中可以发挥良好的促进作用。

一、为网络营销导向的企业网站定位企业在网上经营离不开建立自己的网站这个环节,作为网络营销的基础平台,企业建立网站就像开辟其它营销渠道一样,要明确自己的经营目标,结合企业自身的状况,选择适合的功能和效果,达到经营的目的,应该将商务功能与技术实现手段综合考虑,不可盲目追求技术。网络营销中销售是主体,网络是为销售服务的,是销售实现的手段,只有能实现很好销售的网络平台对企业来说才是好的网络平台,这样为企业网站作的合理定位,才能在营销过程中起到应有的作用。

二、构建网络营销导向网站构建网络营销导向的网站同构建普通的网站在技术上有很多的相同之处,主流的网站建设技术都可以作为建站的技术支持,但是考虑到它的功能又与其它网站有很大的差别,所以在策划此类网站时要在以下几个方面注意。

1、以合理化的结构和布局展现企业的相关信息网站的结构设计要标准化、大众化、合理化,首先要以展现企业信息为主导,体现本企业的特点,贴近企业的销售宗旨。其次要易于大众接受,页面的信息简单明了,避免出现纷繁复杂、刻意的追求华丽、让人看了眼花缭乱的网页。最后还要注意的是在网页内容安排上要合理,面向客户的信息要让客户在第一时间看到,保证在营销的过程中以最合理的方式展示企业的产品。

2、通过网站传递给客户的必要信息企业网站当中所要展现的信息应该是客户需要的,同时也是企业必要的,这就要求网站展示以下几个方面的信息:企业信息:介绍企业的相关情况,比如规模、管理理念、经营理念、企业的最新动态等。

产品信息:全面详细的展示企业的产品信息,分类别、分层次、分客户的介绍企业的产品,努力做到大部分客户能很容易的接受。销售信息:包括企业产品的销售方式、促销信息以及产品的售后服务等相关信息。

服务信息:面向客户的服务信息,与产品相关的服务信息等都在此类信息当中涵盖。

3、与销售相关的各类信息的管理网络营销所采取的是用网络这个平台进行销售,面向的人群非常的广泛,整个世界可以说都是企业的市场,与营销相关的信息的处理就显得非常的重要,可以

从以下几个方面考虑。产品的管理:包括产品信息的发布、产品的相关信息反馈、产品订单的及时处理等。客户的管理:客户是营销的对象,要将与客户相关的信息及时详细的登记管理,同时要及时有效的处理客户的相关问题。

企业本身的管理:涉及网络营销方面的管理,对产品的销售情况的总结,产品本身在客户手中情况的调查等。总的来说,各类与企业销售相关的信息,都要体现,此模块不一定要功能强大,但是要兼顾企业和客户双方面的信息,做客户与企业很好的沟通桥梁。

4、为客户提供必要的帮助这里主要内容都是面向客户的,客户所需要的类似产品说明书等常用的文档、有关产品的一些常见问题的解决方法、有关产品的对比选购、在线的方式解答客户遇到的问题、涉及客户相关的营销信息等等,在这一模块中应该有合理的解决方案。根据企业的具体问题可以有具体的策划,但总体上要体现客户第一的原则,这样才能做到为客户提供必要的帮助,为企业的网络营销营造很好的环境。网络营销区别于其他营销方式的显著特点就是它的互动性和个性化,所以在构建网络营销导向的网站时,要在以上的理论基础上,结合现代的计算机网络技术,结合企业自身的特点,来构建适合本企业的网络营销平台。

三、网络营销导向网站的优化网络营销网站在成为产品营销的网络平台之前还要进行进一步的优化。各类的网站在建立时都有不同的优化方案,网络营销导向网站优化解决方案应贯彻以用户优化为基本出发点和根本目的的指导思想,从用户优化、搜索引擎优化、网站运营维护优化三个方面对网站进行分析、优化。具体来说,网络营销导向网站优化解决方案的主要内容包括:

1、用户优化:从用户的角度来说,经过网站的优化设计,用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务,从而达到最大程度的吸引客户的目的。

2、搜索引擎优化:从基于搜索引擎的推广网站的角度来说,优化设计的网站使得搜索引擎则可以顺利抓取网站的基本信息,当用户通过搜索引擎检索时,企业期望的网站摘要信息可以出现在理想的位置,使得用户能够发现有关信息并引起兴趣,从而点击搜索结果并达到网站获取进一步的信息的服务,直至成为真正的顾客。

3、网站运营维护优化:从网站运营维护的角度来说,网站运营人员则可以对网站方便地进行管理维护,有利于各种网络营销方法的应用,并且可以积累有价值的网络营销资源,因为只有经过网站优化设计的企业网站才能真正具有网络营销导向,才能与网络营销策略相一致。

四、结束语

构建网络营销导向的网站是网络营销的关键组成部分,它的成败在很大程度上决定了网络营销的成败,通过对网站的定位、构建网络营销网站、对网络营销网站进行优化这三个方面入手,可以合理的策划企业的网络营销平台,为企业在产品营销上取得进一步的成功打下基础。


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