对于网络媒体来说，每年的三月都是忙碌而紧张的。作为网站可预知的重大主题报道，全国“两会”报道注定要占据受众的视线，同时也是新闻网站体现媒体价值和彰显自身影响力的客观证明。

　　2012 年的全国“两会”报道，新闻网站大多延续了以人民网为代表的大气、海量、翔实的专题风格。但随着互联网技术的进步，新媒体传播规律在实践中不断得以发挥，网络媒体在适时地调整报道元素以满足受众的心理需求。我们看到，新闻网站在今年的“两会”专题报道中突出深度阅读、强调独家新闻，一些专题的风格和样式富于变化。

　　网页设计：从加法到减法

　　每逢重大主题报道，如国庆60周年报道、建党90周年报道、“两会”报道等，新闻网站的专题大多以红色为主题背景。在新闻网站中，人民网所引领的重大主题报道模式在近些年占据主流，今年的“两会”报道同样如此。在网页设计方面，人民网2012“两会”报道专题突破了旧有的开篇模式，以封面Flash作为栏目导航，分为十一届全国人大五次会议和全国政协十一届五次会议两大部分，页面简洁，重点栏目突出。

　　由此不难看出，网络媒体新闻报道的不断成熟，是伴随着对于受众需求的进一步了解，因为网络信息的海量和繁杂很容易让受众迷茫，不能在有效的时间内精准地找到自己所需要的资讯。近年来国内外网站设计的流行趋势是简约和明晰。纸媒的版面编排是一门学问和艺术，其实对于网络媒体来说同样如此，甚至更加复杂多样，变幻莫测。网络媒体信息架构的空间延展性给网页的设计者以最大的机会和挑战，而“两会”专题则集中体现了各个网站的设计水平和思想寓意。

　　从做加法到做减法，这恐怕是“两会”报道思路的一个大转变。今年的“两会”报道专题更注重页面的通透感，适当的留白和空间感让网友的视觉有了更好的体验。特别是在导航方面，以往随着内容的不断叠加，导航层级显得越来越多，容易视线散乱。而在今年“两会”报道中，人民网和中国网络电视台都有新的突破，设计上导航路径清晰，且逻辑层次直观明了，在减法方面做了很好的尝试。如人民网2012“两会”专题，风格上突破了以往传统大红颜色，界面首次采用清亮的蓝色调，简洁明朗，配以大红色标题及导航，兼具厚重和活泼的风格，彰显大气。专题焦点图首次采用图文结合方式，信息更加全面，冲击力强，增强网友观感体验。“两会”读报告栏目，突出“读”，在栏目切换上采用Flash 形式，别致新颖。

　　中国网络电视台的2012“两会”报道专题简约和清新的风格更为明显，专题以蓝色为基调，页面导航上方是以日期排序的“两会”每日要闻，形式上接近于杂志封面，可算作“两会”专题报道中网页设计和栏目构思的一个突破和亮点。因为它更符合人们快节奏的生活状态，对于获取信息是种便利和升级。在此，传统媒体元素和新媒体元素的结合是设计的又一个创新，凝聚了制作者的理念和智慧。在这个封面中，每日一个主题，题目和说明文字简洁有力。如，3月6日的主题是“天下棋局”，肩题是“6 日外交部长答记者问”，副题是“天下如棋局，胜败考验的是棋手的大局观与智慧。”3 月14 日的主题是“十年”，肩题是“14日温家宝会见中外记者并答记者问”，副题是“一个国家的十年，每一个人的十年。”在这些题目背后，我们可以感受到制作者的思想和智慧，文字凝练有力，字体的选择和颜色极为讲究，背景图片精当，从中已能阅读到杂志般的品质和张力。

　　专题内容：深度阅读，强调独家

　　近年来，网络媒体的新闻报道更加趋向追求深度与原创，事实上这是为迈向主流媒体所做的努力。一直以来，传统媒体以深度和原创见长，在激烈的市场竞争中也以此始终占有一席之地。但是，我们能够明显感受到，网络媒体在不断摆脱“复制+ 粘贴”的阴影，进而走向真正的媒体崛起之路。作为新闻媒体，安身立命的关键在于有立场、有观点、有自己独到的声音。网络媒体的原创一直以来是其短板，加之超快节奏的新闻制作流程，要完成有深度、富于思想性的原创报道实为不易。在今年“两会”报道中，新闻网站在深度与独家方面都有新的发力点。

　　首先，特刊和策划是点睛之笔。要想赢得受众的关注就必须区别于其他媒体的内容，在网络新闻同质化日益严重的背景下，理顺采编流程，加大原创投入势在必行。2012 年全国“两会”专题报道中，深度和独家体现得更为明显，几乎每一家新闻网站都会在专题显要位置安排具有网站特点和优势的原创栏目，以吸引受众眼球。如，人民网“两会”专题中，“深阅读”栏目由人民网和国务院参事室联合打造，邀请了被称为“政务高参”、“政府智囊团”的国务院参事就热点问题发表真知灼见。通过互动平台，网站利用自身优势资源为受众拓宽和加深信息获取来源，是在新媒体技术背景下打造的深度阅读。

　　又如，今年的“两会”报道，人民网一如既往地推出了重点栏目——“两会”特别策划，“两会”期间共推出29期，平均每天推出两到三期，内容丰富，涵盖面广，集聚了各类热点焦点问题的深度解读。由策划内容不难看出，网络媒体在内容策划方面对受众需求的解读有了进一步的延伸，如注意关键词的提取和使用网友易于接受的幽默新词，如在“全国政协十一届五次会议开幕聚焦深化改革迎接十八大”和“政协举行首场发布会赵启正回应14大热点问题”中，分别提取了政协提案工作情况中的重点数据和赵启正回应十四大热点话题的诸多关键词。而在策划“人大举行首场发布会李肇星机智再现妙答10问题”中，栏目“我有问题问‘星爷’”更是体现了网络媒体与受众之间的亲近感，以幽默诙谐的方式诠释了新媒体解读时政新闻的独特角度。

　　其次，独家抢占视线。在“两会”期间，网络媒体记者同样冲锋陷阵在新闻的第一现场，和代表、委员们近距离接触，他们借助新媒体的传播手段逐步赶超着传统媒体记者的作用和影响力。在“两会”专题中，中央重点新闻网站在策划、直播、访谈等多方面实现了独家资源，这些新闻作品以文字、图片、音视频等结合的方式出现，极大地满足了受众阅读的需要。在内容架构方面，一些网站为了避免海量信息庞杂纷繁的短处，将页面内容以简约的形式呈现，留白适当。如中国网络电视台“两会”专题中的“两会”特刊——封面报道，栏目LOGO醒目，足以证明其品牌意识的增强，封面报道的页面清新，只将最关键的简短信息加以呈现，具体内容点击链接进入即可，并且在页面的第一屏下方就可以看到各个重点内容的标题，如需阅读点击链接进入。整个栏目定位简洁，主题鲜明，内容很精当。

　　在独家新闻方面，人民网也充分挖掘了已有优势，例如由人民网舆情监测室推出的“‘两会’舆情速递”，兼具了即时性、权威性、深度性等特点，分析当日“两会”舆情形态，进行深度解读，受到网友的欢迎。此外，在监测网络舆情、发布舆情分析的基础之上，人民网借助视频栏目为网友进行“两会”期间的网上舆情热点盘点，舆情分析师和专家学者的现场互动交流在节目中有更真切的体现。

　　再次，细节与品牌的强化。在今年的“两会”报道中，直播报道相比以往有了改良，有了更多人性化的体现。人民网的视频直播更突出了多画面切换和多语种视频直播，并将视频内容在后期进行加工制作，分节提取内容制作为一个单元，将题目和链接排列在页面右侧，网友可以根据自己的需要轻松点击收看。同时，一些角度新颖、立意别具匠心的栏目走进视线，如人民网“两会”专题中的“两会”热点榜，榜单是按照热度、标题、发布时间、点击数、评论数和分享数所形成，涵盖了2012年“两会”专题中的热点新闻和内容策划，直观地显示出网友的兴趣点。如中国日报网在“两会”专题右侧的显著位置设置了“‘两会’十大热词”这一版块内容简易直观，反映出“两会”期间网友关注的焦点话题，例如弱势群体、工资收入差距扩大、车牌摇号、中等收入陷阱等，点击进入即是对应的具体新闻内容。

　　在中国网络电视台的“两会”专题中，网络媒体整合和加工的主观能动性愈加明显。专题的栏目设置和版块内容，特别是特色品牌栏目的文案制作，都于细节之中体现了新媒体顺应受众需求而进行的改良和变革。CNTV记者独家专访、煊一会客厅、张莹“两会”速递、“两会”视频日志、CCTV“两会”报道，以上栏目渗透着品牌意识和网站对自身的准确定位。同样，中国日报网和国际在线报道中体现了外宣媒体的定位与视角，分别设有海外看“两会”和老外看“两会”版块，进一步突出了自身的媒体特点，实现了对受众差异化需求的满足。

　　此外，在2012 年“两会”专题报道中，作为主力军的新闻网站开始尝试“做有态度的新闻”，一些网站为“两会”专题确定主题，如国际在线的“2012‘两会’和我”，中国网的“2012全国‘两会’ 稳进关键年”。做有态度的新闻，做有观点的媒体，这也在某种程度上体现着网络媒体的主流价值观。