eBay收购韩国电子商务公司67％股份

2009-04-19 10:36:41

　　北京时间4月18日《商业周刊》文章指出，竞拍购物网站eBay收购了韩国Gmarket67％的股份，韩国是全球发展速度最快的在线市场之一，此举将有助于推动eBay拓展韩国市场业务。

　　互联网零售巨头准备积极进军亚洲市场。 EBay在4月16日宣布，它已经与韩国Gmarket签订了一份协议，大概会用12亿美元的资金收购后者67％的股份。

　　EBay可以借Gmarket控制韩国两大电子商务巨头，为它进军全球最大、发展速度最快的在线市场铺路。据美国投行Woorie Investment & Securities称，eBay将拥有美国C2C电子商务市场90％的份额以及整个电子商务市场37％的份额。 韩国公平贸易委员会已经批准了这项交易，但是规定eBay在三年内不得提高服务费用。

　　一直到前几年，eBay旗下的Internet Auction子公司一直是韩国电子商务市场的领袖，而且也是它在亚洲最成功的业务。Internet Auction处于巅峰时期时，它的营收占到eBay亚洲业务总营收的四分之三。 但是Gmarket异军突起，迅速在韩国电子商务市场站稳了脚跟，到2006年的时候，它的市场份额已经超过了Internet Auction。去年，Gmarket的销售额达到32亿美元，而Internet Auction的销售额仅22亿美元。

　　全球营收下滑

　　收购Gmarket的多数股份是eBay首席执行官John Donahoe的增收计划的部分内容。去年第四季度，eBay全球营收首次出现下滑。 预计这次收购交易可以立即让eBay韩国收入翻一番。 Gmarket去年的营收为2.208亿美元，Internet Auction的营收为1.612亿美元。

　　Donahoe在声明中称，韩国战略非常重要，因为韩国是全球最大、最有活力、最创新的电子商务市场。

　　EBay将以每股24美元的价格收购Gmarket的所有已发行股票。雅虎已经表示它将把10％的Gmarket股份出售给eBay。包括首尔的Interpark和Gmarket的高管在内的其他股东已经表示愿意出售另外57％的股份。每股24美元的收购价比Gmarket在4月15日的收盘价高出20％。这项交易完成之后，eBay打算让Gmarket从纳斯达克退市。

　　Gmarket的运作与eBay有些不同。 首先，Gmarket将重点放在定价销售商品模式而不是公开竞拍模式上，同时买家也可以独占方式同卖家谈价。这样买家就可以立刻完成交易，而不用等到竞拍期限结束。 EBay在韩国市场仅仅以可选方式向消费者提供了这项服务，但是这种模式的销售量占到Gmarket90％的销售量。

　　Gmarket强项

　　Gmarket的强项在于服装以及与流行有关的其他消费品。但是它一直在添加新功能，让消费者在购物时获得更多乐趣。 例如，它推出了一种名为“幸运竞拍”的抽奖活动。Gmarket的电脑会在竞拍成功的买家中进行抽奖，获奖的消费者在购买网站上的任何商品时都可以享受一定的折扣。

　　EBay最近几年一直在努力抢占亚洲市场，Gmarket可以助它一臂之力。它在2006年底宣布关闭它在中国的网站，然后与香港富豪李嘉诚控制的Tom在线进行合作。 EBay与其他许多美国互联网公司一样，不断尝试扩大在中国的业务，但是中国的竞争对手已经与用户建立起强大的联系。在中国市场，eBay还将面临雅虎的竞争，因为后者持有中国最大的电子商务公司阿里巴巴40％的股份。

　　一旦Gmarket的业务与Internet Auction结合在一起，eBay打算将它在韩国市场的模式推广到亚洲其他国家。eBay亚太地区高级副总裁Jay Lee表示：“Gmarket已经成为亚洲最成功的电子商务公司，我们想把它的模式作为亚洲地区业务的样板模式。”