网站内容不仅是大型ICP网站的生命源泉，对于企业网站网络营销的效果同样是至关重要的。因为网站内容本身也是一种有效的网站推广手段，只是这种推广需要借助于搜索引擎信息检索工具，如何拓展网站的内容资源，以及如何利用企业网站资源，进行合理地设计、布局，提供丰富有效的网站内容，不仅是网络时代我国中小企业网站面临的课题，而且对网站推广的理论研究也具有重要意义。

影响站推广的因素在以下两方面：一方面，是用户是否可以方便地获取需要的信息，如信息隐藏于过深的层次，难以被用户发现，甚至下载网站的内容需要很长时间，都影响网站推广的效果。另一方面，网站建设对搜索引擎的影响，如网站设计不合理(即网站搜引擎优化较差)、或者与其他相关网站链接失败、甚至有效内容贫乏，都会影响用户通过搜索引擎获取信息，这样就失去了被用户发现的机会，自然会影响网站推广的效果。

网站外部因素的影响网站的有效内容，即对网站推广有价值的内容，增加网站内容在网站推广中的作用表现在：

丰富的有效内容，可以满足用户获取大量有价值信息。这是任何网站发布内容的基本目的，通常，网上的信息并不能完全满足所有用户的需要，每增加一个网页内容，也就意味着为满足用户的信息需求作了一些努力。

网站推广是网络营销的基本职能之一，也是网络营销的主要内容。网站推广的基本思想就是利用尽可能有效的方法为用户发现网站建立广泛的途径。也就是建立尽可能多的网络营销信息传播渠道，为用户发现网站并吸引用户进入网站提供方便。网站推广是一个系统工程，而不仅仅是一些网站推广方法的简单复制和应用，因此，影响网站推广的因素是多方面的。

网站内部因素的影响企业网站的网络营销效果首先要通过网站推广获得一定数量的用户之后，才能逐渐表现出来，也就是说，网站推广的效果在很大程度上决定了企业网站的价值。正确分析影响网站推广的内部因素，有利于制定有效的网站推广策略，从而提高网站推广效果，影响网站推广内部因索有网站的结构、内容和功能等。主要表现影响网站推广的外部因素就是行业环境因素，同一行业有太多来争取有限潜在用户的竞争者。每个企业都希望自己的信息出现在搜索引擎中靠前的位置，因为如果不能在搜索引擎结果前30名中出现，网站的相关信息，就意味着几乎不能被发现，因此对搜索引擎检索结果中排名位置的争夺成为许多竞争者的主要任务之一。如何让企业网站脱颖而出，对搜索引擎推广策略提出了新的挑战。如果众多企业以更高的竞价广告费用获得了排名靠前的位置时，网络营销整体费用上升，而网络营销费用低廉就失去了意义。因此在激烈竞争的环境中制定网站推广策略，就不能不考虑更多的环境因素的影响，只有超越竞争者，网站推广才能获得明显优势。

增加站有效内害对于嘲站推广的作用可能详尽的信息。

增加网站内容，为用户通过搜索引擎获取网站信息带来更多机会搜索引擎收录的信息量是以网页数为单位的，每增加一个网页，也就增加了一次被搜索引擎收录网页的可能，这样就是为用户发现这个网页上的信息提供了一个潜在的机会；同时有价值的内容还可以发布在其他内容类网站、网络社区。达到直接宣传网站的目的；再者高质量的内容可能获得其它网站或报刊转载，这样可进一步获得推广的价值。

增加站有效内謇的方法有效的网站内容推广策略也是网站推广的策略之一，即网站能否有效推广的原因之一就是网站内容丰富与否。实际上，并不是每个网站都有很多内容，尤其是用户感兴趣的内容少之有少，因此显得内容贫乏。